El inicio

El propósito de esta investigación es plantear una aproximación a la Creatividad publicitaria y sus creativos en México.

Se plantean temas generales sobre la historia y las definiciones de la publicidad y de la creatividad, también se toca la organización de la agencia de publicidad y la historia de la creatividad.

A continuación se describen algunas agencias de publicidad mexicanas y se presenta un tema que puede prestarse a mucho debate: las campañas que considero que son exitosas y muy creativas en México y en el mundo.

Toda persona es creativa desde el simple momento en que tenemos la libre elección de decidirnos por algo. Podríamos decir que toda profesión necesita de creatividad, al menos como una forma de iniciativa.

No existen normas establecidas para hacer buena creatividad, pero sí existen fórmulas diversas que pueden ayudar al creativo y al departamento mismo para lograr una buena campaña creativa.

La creatividad es un foco de influencias y toda campaña se ve influida por diversos factores externos. Un factor muy importante es la estructuración del departamento creativo y la forma como se constituye el organigrama.

El anunciante o cliente forma parte importante en el proceso de una campaña publicitaria, más aún cuando ésta es exitosa. El cliente toma conciencia del riesgo y muchas veces una buena campaña puede resultar imposible de ser aceptada por el anunciante mismo.

Con el brief empieza todo el proceso de creatividad. Un buen brief es aquél que no es complicado, que su sencillez comunica perfectamente el mensaje que se tiene que lograr, que da a conocer las fortalezas y debilidades del producto, que es unidimensional, claro y directo.

El creativo debe ser un buen conocedor de su marca, lo cual implica que debe conocer a profundidad su grupo objetivo y la manera en la que se dirige a él.

La creatividad mexicana ha crecido en los últimos años, prácticamente de cinco años para acá. Se ha vuelto más agresiva en cuanto a la competitividad entre productos pero aun así muchos la definen como una creatividad incipiente, a la que le falta experiencia.

El creativo exitoso es aquel que tiene constancia, no el que trabaja horas extras sino el que es constante en su forma de trabajar. Es aquél que siempre entrega calidad, no cantidad.

Hoy en día, el estereotipo del creativo ha cambiado no porque la moda haya cambiado, sino porque la verdad se ha hecho más evidente. El creativo no es como lo pintan, incluso hay algo más dentro de él.

Creo que una de las preguntas que uno se hace en la vida es la que se refiere a la edad en la que se puede ser más productivo y efectivo, es decir, en qué momento de la vida laboral se va a tener esplendor.

Cuando el creativo empieza a madurar, adquiere mucha experiencia, se vuelve una persona muy diferente a las nuevas generaciones creativas y su pensamiento ya no es igual. Sus vivencias resultan distintas y su percepción de la vida cambia drásticamente: se vuelve más inteligente.

En el ámbito mundial, la competitividad creativa se hace cada día más fuerte y la publicidad que se hace es un reflejo de la cultura. Sin embargo, en países cuyo desarrollo económico es avanzado, existe un repunte muy agresivo en los mercados, lo cual provoca que exista una gran demanda por las ventas y, a la vez, genera la necesidad de recurrir a la publicidad efectiva que casi siempre se logra con un buen nivel de creatividad.

En México, tenemos un desarrollo de mercado similar. El problema al que este país se enfrenta es a la educación, con una cultura familiar muy cerrada, donde la mayoría de la gente tiene un nivel escolar muy bajo y que, cuando se llevan a cabo estudios para evaluar las campañas creativas, dan como resultado que la gente en ocasiones tiene dificultad de asimilar mensajes elaborados.
A lo largo de la historia de la publicidad en México, muchas campañas creativas han tenido gran éxito dentro y fuera del país. Así, se ha demostrado que la creatividad nacional puede competir con los mejores exponentes.